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星巴克冰震稀释再拓咖啡谈球吧综合品类新赛道

2024-02-03 20:10:26
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  6月14日,星巴克中国宣布推出全新冰咖啡系列——星巴克冰震浓缩系列。近一个月以来,冰震浓缩系列凭借对浓缩咖啡的创新演绎,层次丰富的口感与风味谈球吧app,受到了广大星粉的欢迎与喜爱。仅仅数周,冰震浓缩系列的销量已超越冰美式,成为星巴克在中国内地市场排名第一的冰咖啡品类,堪称星巴克中国近年来推出的最成功的冰咖啡新品类。

  此次在中国内地市场推出的冰震浓缩系列,采用了星巴克引以为豪的浓缩烘焙咖啡豆,来制作其核心的浓缩咖啡。因其曼妙的风味层次与口感,和极富动感的调制手法,冰震浓缩系列赢得了当下年轻人的青睐。在这个抢占年轻人心智即抢占先机的市场,冰震浓缩系列表现不俗:在消费这一系列的星巴克会员中,18-34岁的年轻消费者占到64%。同时,冰震浓缩系列的风潮也在席卷各大社交媒体,并引发“自制冰震浓缩”的讨论热潮。

  下一阶段,星巴克将进一步激活并开发冰震浓缩这一全新咖啡品类的潜力。根据季节特性和不同档期的主题,星巴克中国饮品团队将会持续推出更多经过精心调配的冰震浓缩系列产品谈球吧综合,带给大家更多不同创新口味的咖啡体验。而在此基础上,星巴克也将鼓励顾客尝试增加浓缩份数或是茶底,选择不同的浓缩类型(原萃或精萃)、奶类(牛奶或燕麦奶)等,打造出最贴合自己口味的专属“冰震浓缩”。

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