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作业要求:在学习了市场调查与预测各单元内容之后,我们初步掌握了有关市场调查与预测的理论和方法,并运用这些理论和方法来解决一些实际问题。下面三道题目就是对同学实际运用能力的考察。
1.近几年不少农民工返乡,其中有一部分农民工想利用手中的积蓄进行创业,国家也出台了大量支持农民工创业的支持政策。但创业前必须进行充分的调查,没有调查就没有发言权。比如要开一间店铺,就要了解店铺周围的人口情况,这一区域聚集的单位性质、工作性质,居民的消费能力和消费习惯等。有的店铺贴出了转让的广告,但接手以后不但没有赢利,还出现大量亏损,相反的有店铺接手后,却出现了赢利。
1.人口统计分析:了解店铺所在区域的人口数量、年龄结构、性别比例、收入水平、教育背景等,以判断潜在顾客群体的规模和特征。2.竞争对手分析:调查周边同类店铺的数量、规模、经营状况、价格水平、产品或服务特点,以及顾客评价等,评估市场竞争程度和自身优势。3.消费习惯研究:了解目标顾客的消费习惯、偏好、购买频率、品牌忠诚度等,以便更好地满足顾客需求。4.地理位置评估:分析店铺所在位置的交通便利性、可见度、人流密集度、停车条件等,确定是否有利于吸引顾客。5.经济环境考察:研究当地经济发展水平、行业发展趋势、政策支持情况等,预测市场前景和潜在风险。6.成本预算:计算店铺租金、装修费用、原材料采购、人工成本、日常运营费用等,确保创业资金充足并合理规划。7.法律法规遵守:了解相关法律法规,包括营业执照申请、税务登记、食品安全标准、环保要求等,确保合法经营。8.营销策略规划:制定有效的营销计划,包括促销活动、广告宣传、会员制度、线上推广等,以提高店铺知名度和吸引顾客。
人口特征:了解周边人口数量、密度、年龄分布、性别比例、家庭结构等。例如,若老年人居多,可考虑经营老年用品或服务;年轻人多则可偏向时尚、娱乐类项目。
消费能力:调查居民收入水平、消费水平。包括平均工资、可支配收入,以及在衣食住行等方面的支出比例,以此确定商品或服务的价格定位。
消费习惯:观察购买频率、时间偏好和消费渠道偏好。比如居民习惯周末集中购物,店铺可在周末加大促销力度;若线上消费居多,可考虑拓展线上业务。了解消费者对商品或服务品类、品质、功能的偏好,像当地居民注重健康饮食,可经营绿色食品店。
商圈类型与潜力:分析店铺所在是商业区、住宅区、文教区还是混合区。评估商圈成熟度,新兴商圈成本低但需培育市场,成熟商圈竞争大但有稳定客源。
竞争对手情况:调查周边同类型店铺数量、经营状况、商品或服务特色、价格、营销策略等。找出其优势和劣势,确定自己的竞争策略,如差异化竞争或成本领先。
成本因素:包括房租、水电费、设备采购与装修费用、原材料或商品采购成本、人员薪酬、营销费用等,准确核算成本,制定合理价格和预算。
政策法规:了解国家和地方对创业行业的扶持政策,如税收优惠、补贴,以及当地的工商管理、卫生、环保要求,确保合法合规经营。
供应能力与价格:考察供应商的产品质量、供应能力、交货期、价格谈球吧平台、售后服务等,确保稳定供货和合理成本。
2.在网络上收集一篇或几篇专家对于当前某个区域(你所关心或关注)房价走势预测的文章,给出文章题目、作者以及网络链接,并简要说明专家的预测观点、依据和预测方法。(30分)
3.假设你选择了一个调查主题,并完成了调查的全过程。现在准备撰写市场调查报告。 回答两个问题:
1. 明确报告目的和目标受众,明确调查所期望解决的问题或达成的目标,如了解市场规模、消费者偏好、竞争态势等,这将指导整个报告的方向。了解报告是为企业决策者、投资者、合作伙伴还是其他相关方准备的,不同受众对内容的重点、详细程度和呈现方式有不同需求。
2. 整理和分析调查数据,对收集到的各种数据(问卷、访谈、观察记录、二手资料等)进行全面审查,检查数据的完整性、准确性和一致性,剔除无效或错误的数据。运用合适的统计方法和分析工具,如计算均值、中位数、标准差、频率等描述性统计,以及相关性分析、回归分析、聚类分析等更复杂的方法(如果适用),以揭示数据中的规律、关系和趋势。
3. 构建报告大纲,一般包括标题页、目录、摘要、引言、正文、结论与建议、附录等主要部分。确定正文各章节的主题和逻辑顺序。常见的结构包括市场概况、消费者分析、竞争分析、市场趋势等部分,根据调查目的和数据特点进行合理安排。
4. 撰写报告内容,用简洁的语言概括报告的核心内容,包括主要调查结果、结论和建议,让读者快速了解报告要点,一般不超过一页。阐述调查的背景、目的、范围、方法和调查时间,为读者理解报告内容提供基础。
5. 审核和修订报告,检查报告内容的准确性(数据、引用、表述等)、逻辑连贯性(各部分之间的过渡、因果关系等)、客观性(避免主观偏见)和完整性(是否涵盖了所有重要方面)。确保报告的格式规范,包括字体、字号、行距、页边距、标题编号、图表编号和标题、参考文献格式等的一致性。
6. 完成报告定稿和发布,在审核和修订完成后,对报告进行最后的排版,生成正式的报告文档,确保文档整洁、美观。根据报告的受众和用途,选择合适的发布方式,如作为内部文件分发、向客户提交、在会议上展示、在网站或平台发布等。
简述本次调查的主要结果,包括城市中心区咖啡馆市场的规模、消费者偏好、主要竞争品牌的情况、市场发展趋势,以及针对咖啡馆经营者的建议。
随着城市生活节奏的加快和人们对休闲社交场所的需求增加,咖啡馆在城市中心区日益普及。本调查旨在深入了解该区域咖啡馆市场的现状和发展潜力。
调查方法:采用问卷调查(发放问卷 [X] 份,回收有效问卷 [X] 份)、访谈(与咖啡馆店主、员工、消费者共 [X] 人进行深度访谈)、实地观察(观察 [X] 家咖啡馆的经营情况)以及二手数据收集(行业报告、政府统计数据等)的方法。
消费偏好:对咖啡口味(拿铁、美式、卡布奇诺等)、食品种类(甜点、简餐等)、咖啡馆环境(装修风格、音乐氛围等)的偏好。
促销策略:广告宣传方式(线上广告投放、线下活动、会员制度等)和促销手段(打折、买一送一、积分兑换等)。
指出各品牌存在的劣势和面临的挑战,如某些品牌价格较高但产品差异化不足,或某些品牌位置优越但服务质量有待提高。
新兴消费趋势对咖啡馆市场的影响,如健康饮食潮流下低咖啡因、无糖饮品的需求变化,以及环保意识增强对一次性用品使用的影响。
探讨咖啡馆市场在产品创新、服务升级、市场拓展等方面存在的潜在机会,如开发特色主题咖啡馆谈球吧平台、与周边商家合作开展联合促销等。
分析可能面临的风险,如原材料价格波动、新进入者的竞争、消费者口味变化快速等对咖啡馆经营的影响。
强调本次调查中发现的关键问题和重要信息,如消费者对品质和环境的高要求、竞争激烈导致的利润空间压缩等。
对于咖啡馆经营者,建议在产品创新、服务改进、营销策略制定、成本控制等方面采取的措施,以提高竞争力和盈利能力。
从行业发展的角度,为政府部门或相关行业协会在规范市场秩序、促进咖啡馆行业健康发展方面提出政策建议,如加强对咖啡馆卫生质量的监管、组织行业培训和交流活动等。返回搜狐,查看更多